Eine Reise durch Anime und klassische Musik

Der menschliche Eingriff in die Natur kann große Probleme verursachen und wird derzeit mehr denn je in Musik und Kunst thematisiert. Mit "Chihiros Reise" taucht Gordon Hamilton in die Welt berühmter Anime-Filme ein und schafft ein besonderes Konzerterlebnis, das viele neue Besucher in die Tonhalle Düsseldorf brachte.

Die Tonhalle Düsseldorf, ein ehemaliges Planetarium und einer der schönsten Konzertsäle Deutschlands, führte für das Konzert “Chihiros Reise” eine ihrer erfolgreichsten Kampagnen durch - mit dem Ziel, ein neues, junges Publikum zu gewinnen. Das “Planetarium der Musik” veranstaltet und beherbergt mehr als 450 Konzerte und begrüßt über 300.000 Besucher pro Jahr. Die Tonhalle nutzt die Software von Future Demand seit 2021 und hat in der Vergangenheit gezeigt, dass sie ein praktisches Werkzeug sein kann, um sogar Livestream-Konzerte erfolgreich zu bewerben.

Herausforderung

“Chihiros Reise” war Teil der preisgekrönten #Ignition-Konzertreihe, die sich gezielt an junge Menschen richtet. Gordon Hamilton und die Düsseldorfer Symphoniker entführen in einen uralten und mystischen Wald und thematisieren, wie Mensch und Umwelt in Harmonie zusammenleben können. Das Konzert fand am 3. November im Mendelssohn-Saal statt, der fast 2.000 Sitzplätze bietet - die galt es mit einem neuen Publikum zu füllen.

Lösung

Die Online-Kampagne startete einige Tage zuvor im Werbenetzwerk von Facebook. Möglich war der Erfolg nur durch die innovative Taste Cluster-Technologie von Future Demand, die interessierte Zielgruppen automatisch identifiziert, sodass der Konzertsaal mit einem Werbebudget von wenigen hundert Euro die passenden Besucher erreichte.

Ergebnisse

ROAS: ein Return on Ad Spend von 27:1.
Über Kampagne verkaufte Tickets: mehr als jeder zweite Ticketverkauf (>50 %) kann der Kampagne zugeschrieben werden.
Zusätzliche Ticketeinnahmen: ein zusätzlicher fünfstelliger Umsatz im Ticketverkauf, bei einem Werbebudget von wenigen hundert Euro.
Auslastung: am Ende lag die Auslastung der Veranstaltung bei deutlich über 80 %.