Erfolgreich digital unterwegs
Ein Weg, die Herausforderungen einer globalen Pandemie zu meistern, kann die Verlagerung auf digitale Kanäle sein. Ein bekanntes deutsches Konzerthaus war Vorreiter bei der Erstellung digitaler Inhalte und bewarb seine Formate erfolgreich online mit Kampagnen über die Future Demand Plattform.
Eines der schönsten Konzerthäuser Deutschlands und Heimat eines renommierten Sinfonieorchesters wollte sein Programm während der Pandemie in den digitalen Raum verlagern und seine Livestream-Formate erfolgreich online bewerben.
Herausforderung
Das Konzerthaus stand vor der enormen Herausforderung, alle Live-Veranstaltungen während der Krise absagen und das Programm in den digitalen Raum verlagern zu müssen. Wie viele andere Organisationen erwies sich dieser Übergang jedoch als schwierig, um ausreichend Zuschauer für die Livestreams zu gewinnen.
Lösung
Gemeinsam mit Future Demand wollte das Konzerthaus mehr Aufmerksamkeit für seine digitalen Formate schaffen. Daher entschied man sich, alle 13 live gestreamten Konzerte über einen Zeitraum von etwa sechs Monaten auf Google und Social-Media-Plattformen zu bewerben. Um ein erfolgreiches Targeting zu gewährleisten, basierte die Identifikation der Taste Clusters hauptsächlich auf Daten vergangener Offline-Veranstaltungen. Die Livestreams wurden als relevante Inhalte für spezifische Zielgruppen auf YouTube angezeigt, in die Autoplay-Funktion aufgenommen oder direkt auf der Startseite der Nutzer platziert.
Ergebnisse
- Erreichte Personen: die Kampagnen erreichten über 1 Mio. Menschen.
- Aufrufe kostenloser Livestreams: die Aufrufe stiegen durchschnittlich um etwa 450%.
- Livestream-Ticketverkäufe: die Verkäufe von Livestream-Tickets erhöhten sich um 60%.
Ein weiterer erfreulicher Effekt war der Erfolg über alle Altersgruppen hinweg sowie die hohen Zuschauerzahlen aus dem regionalen Kernpublikum.