Erfolgreich digital unterwegs
Ein Weg, die Herausforderungen einer globalen Pandemie zu meistern, kann die Verlagerung auf digitale Kanäle sein. Ein bekanntes deutsches Konzerthaus war Vorreiter bei der Erstellung digitaler Inhalte und bewarb seine Formate erfolgreich online mit Kampagnen über die Future Demand Plattform.
>1 Mio.
Erreichte Personen
+450%
Aufrufe kostenloser Livestreams
+60%
Livestream-Ticketverkäufe
Verlegung von Aufführungen in den digitalen Raum
Eines der schönsten Konzerthäuser Deutschlands und Heimat eines renommierten Sinfonieorchesters stand vor der enormen Herausforderung, alle Live-Veranstaltungen während der Krise absagen und das Programm in den digitalen Raum verlagern zu müssen. Wie viele andere Organisationen erwies sich dieser Uebergang jedoch als schwierig, um ausreichend Zuschauer für die Livestreams zu gewinnen.
13 live gestreamte Konzerte in sechs Monaten
Gemeinsam mit Future Demand wollte das Konzerthaus mehr Aufmerksamkeit für seine digitalen Formate schaffen. Daher entschied man sich, alle 13 live gestreamten Konzerte über einen Zeitraum von etwa sechs Monaten auf Google und Social-Media-Plattformen zu bewerben. Um ein erfolgreiches Targeting zu gewährleisten, basierte die Identifikation der Taste Clusters hauptsächlich auf Daten vergangener Offline-Veranstaltungen.
Zuschauerschub für kostenpflichtige und kostenlose Livestreams
Mit der Unterstützung von Future Demand erreichten die Kampagnen über 1 Mio. Menschen. Die Aufrufe kostenloser Livestreams stiegen durchschnittlich um etwa 450%. Darüber hinaus erhöhten sich die Verkäufe von Livestream-Tickets um 60%. Diese beeindruckenden Ergebnisse waren nur möglich, weil die Livestreams als relevante Inhalte für spezifische Zielgruppen auf YouTube angezeigt, in die Autoplay-Funktion aufgenommen oder direkt auf der Startseite der Nutzer platziert wurden. Ein weiterer erfreulicher Effekt war der Erfolg über alle Altersgruppen hinweg sowie die hohen Zuschauerzahlen aus dem regionalen Kernpublikum.