Erfolgreich digital unterwegs
Ein Weg, die Herausforderungen einer globalen Pandemie zu meistern, kann die Verlagerung auf digitale Kanaele sein. Ein bekanntes deutsches Konzerthaus war Vorreiter bei der Erstellung digitaler Inhalte und bewarb seine Formate erfolgreich online mit Kampagnen ueber die Future Demand Plattform.
>1 Mio.
Erreichte Personen
+450%
Aufrufe kostenloser Livestreams
+60%
Livestream-Ticketverkaeufe
Verlegung von Auffuehrungen in den digitalen Raum
Eines der schoensten Konzerthaeuser Deutschlands und Heimat eines renommierten Sinfonieorchesters stand vor der enormen Herausforderung, alle Live-Veranstaltungen waehrend der Krise absagen und das Programm in den digitalen Raum verlagern zu muessen. Wie viele andere Organisationen erwies sich dieser Uebergang jedoch als schwierig, um ausreichend Zuschauer fuer die Livestreams zu gewinnen.
13 live gestreamte Konzerte in sechs Monaten
Gemeinsam mit Future Demand wollte das Konzerthaus mehr Aufmerksamkeit fuer seine digitalen Formate schaffen. Daher entschied man sich, alle 13 live gestreamten Konzerte ueber einen Zeitraum von etwa sechs Monaten auf Google und Social-Media-Plattformen zu bewerben. Um ein erfolgreiches Targeting zu gewaehrleisten, basierte die Identifikation der Taste Clusters hauptsaechlich auf Daten vergangener Offline-Veranstaltungen.
Zuschauerschub fuer kostenpflichtige und kostenlose Livestreams
Mit der Unterstuetzung von Future Demand erreichten die Kampagnen ueber 1 Mio. Menschen. Die Aufrufe kostenloser Livestreams stiegen durchschnittlich um etwa 450%. Darueber hinaus erhoehten sich die Verkaeufe von Livestream-Tickets um 60%. Diese beeindruckenden Ergebnisse waren nur moeglich, weil die Livestreams als relevante Inhalte fuer spezifische Zielgruppen auf YouTube angezeigt, in die Autoplay-Funktion aufgenommen oder direkt auf der Startseite der Nutzer platziert wurden. Ein weiterer erfreulicher Effekt war der Erfolg ueber alle Altersgruppen hinweg sowie die hohen Zuschauerzahlen aus dem regionalen Kernpublikum.