Meta-Recruiting ohne Agentur: So steigert Landshut Reichweite und Bewerbungen
Die Stadt Landshut zeigt, wie modernes Recruiting auf Meta funktionieren kann -- auch mit begrenzten Ressourcen. Mit Future Demand konnte das kleine HR-Team Kampagnen schnell eigenstaendig starten, die Zielgruppenfindung automatisieren und Anzeigen kontinuierlich optimieren -- ohne auf eine Agentur angewiesen zu sein. Das Ergebnis: starke Sichtbar
480.000
Erreichte Nutzer
-64%
Kosten pro Klick
Ausgangslage
Die Stadt Landshut arbeitet mit einem kleinen Recruiting- und HR-Team, das sich auf die Gewinnung qualifizierter Fachkraefte in einem hart umkaempften Arbeitsmarkt konzentriert. Bei begrenzter interner Kapazitaet muss das Team effizient arbeiten und gleichzeitig eine starke Sichtbarkeit fuer offene Stellen gewaehrleisten.
Herausforderung
Vor der Zusammenarbeit mit Future Demand war es der Stadt Landshut nicht moeglich, Recruiting-Kampagnen auf Meta zu schalten — aus Mangel an Zeit und Personal. Meta bietet zwar ein erhebliches Reichweitenpotenzial, erfolgreiche Kampagnen erfordern jedoch in der Regel Zeit und Expertise, kontinuierliche Optimierung sowie effizientes Targeting und Anzeigen-Testing. Fuer ein kleines Team machen diese Anforderungen skalierbares Recruiting-Marketing auf Meta oft schwer umsetzbar. Daher werden haeufig erhebliche Budgets an Agenturen vergeben, um Meta-Kampagnen durchzufuehren.
Loesung mit Future Demand
Durch den Einsatz der Future Demand Anwendung konnte das HR-Team der Stadt Landshut Recruiting-Kampagnen schnell und effizient umsetzen. Die Komplexitaet der Anzeigenerstellung und -verwaltung wurde deutlich reduziert — ermoeglicht durch automatisierte Zielgruppenfindung mittels Taste Cluster Technologie, automatisierte Texterstellung mit CoCreate, automatisiertes A/B-Testing von bis zu 250 Anzeigen und kontinuierliche automatisierte Kampagnenoptimierung. Dieser automatisierte Ansatz beseitigte zentrale Huerden, die Landshut zuvor daran gehindert hatten, Meta effektiv als Recruiting-Kanal zu nutzen.
Ergebnisse (aus Kampagnendaten)
Mit minimalem Ressourceneinsatz wurden rund 480.000 Nutzer durchschnittlich 3,5-mal erreicht — eine Reichweite, die ohne Future Demand nicht realisierbar gewesen waere. Im Vergleich zum Branchen-Benchmark erzielte die Kampagne eine 2,5-fach hoehere Click-Through-Rate (CTR) und 64% niedrigere Kosten pro Klick (CPC).
Kundenstimme
Die Stadt Landshut sagt Folgendes ueber Future Demand:
“Wir, die Stadt Landshut, nutzen Future Demand als zentrales Tool fuer unsere intelligente Werbung im Employer Branding und Recruitment Marketing. Frueher haben wir unsere Kampagnen auf Plattformen wie Instagram und Facebook von externen Agenturen betreuen lassen. Mit Future Demand hat sich das grundlegend geaendert! Heute steuern wir unsere Anzeigen komplett eigenstaendig und spielen sie hochgradig zielgerichtet aus. Die Ergebnisse ueberzeugen uns auf ganzer Linie: Wir haben eine deutlich groessere Sichtbarkeit erzielt, behalten jederzeit die volle Kontrolle ueber unser Werbebudget und liefern messbar bessere Performance-Kennzahlen. Das wirkt sich besonders positiv sowohl auf die Anzahl als auch auf die Qualitaet der Bewerbungen aus. Gleichzeitig benoetigen wir deutlich weniger Budget als zuvor — und erzielen dabei ein wesentlich besseres Ergebnis im Vergleich zur Zusammenarbeit mit Agenturen. Future Demand ermoeglicht uns modernes, effizientes und transparentes Recruitment Marketing. Wir sind rundum zufrieden und sehen das Tool als echten Mehrwert fuer unsere Recruiting-Strategie.”
Fazit
Die Zusammenarbeit mit Future Demand fuehrte zu klaren qualitativen Verbesserungen fuer die Stadt Landshut: Recruiting-Kampagnen lassen sich nun einfacher, ressourcenschonender und wirkungsvoller umsetzen — und eroeffnen Meta als zentralen Social-Media-Kanal. Durch Automatisierung und optimiertes Kampagnenmanagement kann das kleine HR-Team strukturierte und skalierbare Recruiting-Marketing-Massnahmen durchfuehren, ohne den Arbeitsaufwand spuerbar zu erhoehen oder Geld fuer externe Agenturen auszugeben.