Wenn Kultur auf Algorithmus trifft: Wie datengetriebenes Targeting selbst kleine Budgets groß wirken lässt
Mit Future Demands Prisma Essentials Paket erreichte das Schleswig-Holstein Musik Festival mit kleinem Budget fast eine Million Impressionen, einen nahezu vierfach höheren CTR und 86 % geringere Klickkosten als der Branchendurchschnitt – und zeigt, wie klassische Musik mit Audience Intelligence eine Reichweite und Relevanz erzielen kann, die kein anderer Kanal so effizient liefert.
Jeden Sommer zieht das Schleswig-Holstein Musik Festival mit seinem vielfältigen Programm aus klassischer Musik und zeitgenössischen Formaten ein breites Publikum an. Für eine Kulturmarke, die von Verbindung lebt, ging es darum, einen intelligenteren, effizienteren und datengetriebenen Weg zu finden, um genau die richtigen Menschen zu erreichen.
Herausforderung
Online genau jene Menschen zu erreichen, die sich wirklich für diese kulturelle Vielfalt interessieren – insbesondere über klassisches demografisches Targeting hinaus – stellte eine kontinuierliche Herausforderung dar. Herkömmliche Meta-Kampagnen erfordern oft erheblichen manuellen Aufwand und hohe Budgets, um relevantes Engagement zu erzielen, wodurch Effizienz zu einer zentralen Priorität wird.
Lösung
Das Schleswig-Holstein Musik Festival entschied sich daher für Future Demands Prisma Essentials Paket – eine großartige Option für Festivals und kleinere Organisationen mit einem kleinen Werbebudget. Zwischen Juni und August veröffentlichte das Festival vier Kampagnen. Jede Kampagne lief etwa einen Monat und verfügte über ein durchschnittliches Budget von rund 500 €. Wave analysierte das Verhalten der Zielgruppen und die Performance der Creatives, pausierte automatisch Anzeigen mit geringer Leistung und verlagerte Budgets auf Inhalte, die stärker resonierten. Anstatt sich ausschließlich auf demografische Annahmen zu stützen, nutzte Wave interessenbasierte Taste Cluster, um die Botschaften des Festivals mit Zielgruppen abzugleichen, deren kulturelle Interessen zum Programm passten.
Ergebnisse
- Impressionen: insgesamt fast eine Million Impressionen, ausgespielt an gut 380.000 tatsächlich interessierte User:innen.
- CTR: ein nahezu viermal so hoher CTR (Click Through Rate: 3,9 %) im Vergleich zur Branche.
- CPC: ein 86 % niedrigerer CPC (Cost per Click: 0,06 €) im Vergleich zur Branche – Werte, die in keinem anderen Kanal mit vergleichbar wenig Aufwand möglich gewesen wären.
Durch den Einsatz datengetriebener Audience Intelligence, um besser zu verstehen, warum sich Menschen für kulturelle Veranstaltungen interessieren, zeigte das Schleswig-Holstein Musik Festival, dass nicht die Höhe des Budgets entscheidend ist, sondern wie intelligent es eingesetzt wird – und dass klassische Musik mit den richtigen Werkzeugen eine Sichtbarkeit erreichen kann, die kein anderer Kanal so effizient liefert.