Wenn Kultur auf Algorithmus trifft: Wie datengetriebenes Targeting selbst kleine Budgets groß wirken lässt
Mit Future Demands Prisma Essentials Paket erreichte das Schleswig-Holstein Musik Festival mit kleinem Budget fast eine Million Impressionen, einen nahezu vierfach höheren CTR und 86 % geringere Klickkosten als der Branchendurchschnitt – und zeigt, wie klassische Musik mit Audience Intelligence eine Reichweite und Relevanz erzielen kann, die kein anderer Kanal so effizient liefert.
~1 Mio
Impressionen
3,9% (4X)
CTR
0,06 €
CPC
Klassische Musik trifft auf datengetriebene Reichweite
Jeden Sommer zieht das Schleswig-Holstein Musik Festival mit seinem vielfältigen Programm aus klassischer Musik und zeitgenössischen Formaten ein breites Publikum an. Doch online genau jene Menschen zu erreichen, die sich wirklich für diese kulturelle Vielfalt interessieren – insbesondere über klassisches demografisches Targeting hinaus – stellte eine kontinuierliche Herausforderung dar. Herkömmliche Meta-Kampagnen erfordern oft erheblichen manuellen Aufwand und hohe Budgets, um relevantes Engagement zu erzielen, wodurch Effizienz zu einer zentralen Priorität wird. Für eine Kulturmarke, die von Verbindung lebt, bedeutete dies, einen intelligenteren, effizienteren und datengetriebenen Weg zu finden, um Menschen zu erreichen.
Vier Kampagnen, kleines Budget, große Wirkung
Das Schleswig-Holstein Musik Festival entschied sich daher für Future Demands Prisma Essentials Paket – eine großartige Option für Festivals und kleinere Organisationen mit einem kleinen Werbebudget. Zwischen Juni und August veröffentlichte das Festival vier Kampagnen. Jede Kampagne lief etwa einen Monat und verfügte über ein durchschnittliches Budget von rund 500 €.
Obwohl die gewählten Budgets vergleichsweise niedrig waren, erzielten die Kampagnen insgesamt fast eine Million Impressionen, die an gut 380.000 tatsächlich interessierte User
ausgespielt wurden. Im Durchschnitt konnte dabei ein nahezu viermal so hoher CTR (Click Through Rate: 3,9 %) und ein 86 % niedrigerer CPC (Cost per Click: 0,06 €) im Vergleich zur Branche erzielt werden – Werte, die in keinem anderen Kanal mit vergleichbar wenig Aufwand möglich gewesen wären.Automatisierte Optimierung statt manueller Aufwand
Diese Performance war das Ergebnis kontinuierlicher und automatisierter Kampagnenoptimierung. Wave analysierte nicht nur das Verhalten der Zielgruppen und die Performance der Creatives, sondern pausierte automatisch Anzeigen mit geringer Leistung und verlagerte Budgets auf Inhalte, die stärker resonierten. Anstatt sich ausschließlich auf demografische Annahmen zu stützen, nutzte Wave interessenbasierte Taste Cluster, um die Botschaften des Festivals mit Zielgruppen abzugleichen, deren kulturelle Interessen zum Programm passten.
Reichweite, die zur Marke passt
So konnten die Kampagnen über den gesamten Zeitraum hinweg eine starke und konsistente Präsenz aufrechterhalten, hohe Sichtbarkeit und Engagement erzielen, die Kosten im Vergleich zur Branche stark verringern und den manuellen Aufwand senken. Durch den Einsatz datengetriebener Audience Intelligence, um besser zu verstehen, warum sich Menschen für kulturelle Veranstaltungen interessieren, zeigte das Schleswig-Holstein Musik Festival, dass nicht die Höhe des Budgets entscheidend ist, sondern wie intelligent es eingesetzt wird – und dass klassische Musik mit den richtigen Werkzeugen eine Sichtbarkeit erreichen kann, die kein anderer Kanal so effizient liefert.