Mit Verspätung ins Glück
Für ihre Winterrevue der aktuellen Saison lud die Oper Leipzig alle ein, auf stimmungsvolle Weise und mit großen Emotionen in die Weihnachtszeit zu starten! Die Online-Marketing-Kampagne für die acht Vorstellungen überzeugte und ließ die Aufführungen noch heller erstrahlen.
Die Oper Leipzig begeistert seit vielen Jahren Menschen in Ostdeutschland und darüber hinaus. Für ihre Winterrevue der aktuellen Saison bewarb sie die acht Vorstellungen über die Future Demand Plattform, um die Menschen in die richtige Weihnachtsstimmung zu versetzen.
Herausforderung
Das Repertoire der Oper Leipzig umfasst alles von Oper und Ballett, beinhaltet aber auch komisches Theater oder Musicals und hält für die Juengsten ebenfalls viel zu entdecken bereit. Um die Menschen in die richtige Weihnachtsstimmung zu versetzen, inszenierte die Oper Leipzig im Dezember dieses Jahres acht Vorstellungen ihrer Winterrevue. Ausgetragen in ihrer zweiten Spielstätte, der “Musikalischen Komödie”, nahm die Winterrevue wirklich alle mit auf eine spannende Reise zwischen Realität und Fiktion und erinnerte an Charles Dickens, “Turandot” und “Die Eiskönigin”. Ziel war es, alle acht Veranstaltungen gut auszulasten.
Lösung
Die Winterrevue mit dem Titel “Mit Verspätung ins Glück” wurde innerhalb von 12 Tagen im Dezember insgesamt acht Mal aufgeführt. Die Premiere fand am 10. Dezember statt. Die Oper Leipzig richtete eine einzige Kampagne ein, um alle Veranstaltungen zu bewerben. Die Werbebotschaft basierte auf den Keyword-Empfehlungen der Plattform, und die Anzeigen wurden über das Werbenetzwerk von Facebook ausgespielt.
Ergebnisse
- Steigerung der Besucherzahlen: die Besucherzahlen jeder Vorstellung konnten im Durchschnitt um 8 % gesteigert werden - was eher am unteren Ende dessen liegt, was unsere Plattform leisten kann, aber dennoch einen großen Unterschied machen kann, ob eine Veranstaltung als erfolgreich wahrgenommen wird oder nicht.
- ROAS: mit einem niedrigen 4-stelligen Werbebudget erzielte die Oper Leipzig einen überzeugenden Return on Ad Spend von mehr als 5:1 im Verhältnis von Ticketumsatz zu Werbekosten.
Die Ergebnisse zeigten, dass sich die Zusammenarbeit mit Future Demand ausgezahlt hat. Das dürfte auch die Verantwortlichen der Oper in die richtige Weihnachtsstimmung versetzt haben.